西班牙国家铁路Renfe重启「饼干」经典标识，紫色主调统一旗下品牌视觉

9月28日，西班牙国家铁路公司Renfe宣布重塑品牌形象，重启极具代表性的「Galleta」图形标识。这一图标因外形酷似一块饼干而被长期称为「饼干」，是Renfe历史上最具辨识度的品牌符号之一。Renfe的前身为1941年成立的西班牙国家铁路公司，除货运及城际、区域客运外，亦营运AVE高速铁路。

从鹰形徽章到「饼干」

Renfe的标识演变脉络相当完整：1941年成立初期使用带有鹰形图案的徽章式标志，「RENFE」名称置于徽章之中；1958年至1960年，西班牙平面设计师Vicente Gómez将原有圆形徽章改成一个酷似电视剧屏幕外壳的轮廓，并采用手写字标；1972年，设计师Juan Toribio以铁路轨道的几何形态，设计出后来广为人知的圆形「饼干」标识。2005年，随着西班牙铁路基础设施与客运业务分离，Interbrand为Renfe设计了全新的紫色「renfe」字标，沿用20余年。

优化结构而非复刻

此番回归的「饼干」并没有完全复刻旧版，而是借机优化了图形结构，并延续近年来辨识度较高的紫色作为主色调。新图形还将应用到Renfe旗下不同业务品牌中，使各品牌在视觉上形成更加统一的关系。

与品牌形象一同公布的还有Renfe全新售票系统。该系统由西门子（Siemens）和埃森哲（Accenture）参与设计，开发过程中征求了约2000名乘客和员工的意见，将覆盖官网、App、电话售票、自助售票机、人工售票窗口、列车工作人员以及旅行社等7个售票渠道。对从事交通类标识与导视制作的团队来说，大型机构的品牌焕新往往意味着后续一整套环境导视与印刷物料的更新需求，这类项目值得持续跟进。