本篇属「广告知识」板块，供广告、图文、设计与 AI 应用从业者日常速查。内容整理自公开资料与行业通行做法，涉及数值与工艺的条目，实际生产请以制作方工艺单与设备规格为准。
为什么广告形式这么多
移动互联网把用户注意力分散到各类应用与场景中，广告随之演化出不同的形式：有的占据醒目位置做曝光，有的伴随内容出现做种草，有的利用操作间隙做转化。形式差异的本质，是占用用户注意力的方式与时机不同。
了解各形式的特点，一方面便于媒介人员比价与排期，另一方面也让设计师明白素材将在什么环境里出现，从而反推画面的比例、时长与信息密度。
对刚入行的人来说，不必急着记住所有形式，先抓住一条主线：用户此刻在做什么、注意力处于什么状态，广告就以什么姿态出现。把这个判断想清楚，形式选择与素材设计都会自然很多。
开屏广告
开屏广告出现在应用启动时，以全屏或近全屏画面展示，一般持续数秒，多数支持点击跳过或倒计时结束后自动进入应用。它占据应用每天的流量入口，曝光强势、视野完整，适合品牌集中造势、大促预热与新品发布。
对素材而言，开屏是典型的品牌展示位：画面冲击力优先，文案极简，品牌元素要醒目。它也常与后续的信息流投放、落地页串联成完整的传播链路。
贴片广告
贴片广告伴随视频内容出现，按位置分为前贴（正片开始前）、中贴（正片中插）与后贴（正片结束后），常见于长视频平台；短视频平台中类似形态的信息流视频广告也遵循相近逻辑。观看时长一般与会员身份、内容热度相关。
贴片的观看场景与影视内容高度绑定，用户处于放松接收的状态，适合讲更完整的故事；但也要接受部分用户跳过或分心的现实，因此开头几秒的画面与信息非常关键。
插屏与其他常见形式
插屏广告在应用操作间隙弹出，例如游戏关卡之间、页面切换时，以半屏或全屏卡片呈现，用户可关闭或点击进入。它在游戏类应用中尤为常见，视觉面积大、出现时机巧妙，能兼顾品牌展示与效果引导。
此外还有页面内的横幅广告（Banner）、激励视频（用户主动观看完整内容以换取应用内奖励）等。激励视频因为用户有预期、完播率高，在游戏与应用推广中使用十分普遍。
- 开屏：应用启动位，强曝光，适合造势
- 贴片：伴随视频内容，适合故事化沟通
- 插屏：操作间隙弹出，兼顾曝光与转化
- 激励视频：用户主动观看，完成率高
- 横幅：占用小、干扰低，常用于持续性曝光
一句话总结：不同广告形式对应不同的注意力场景：开屏管启动时刻，贴片跟随内容，插屏卡住操作间隙。选形式先想清楚投放目标是曝光、种草还是转化，再匹配相应的素材规格。
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