常见广告素材尺寸规范

本篇属「广告知识」板块，供广告、图文、设计与 AI 应用从业者日常速查。内容整理自公开资料与行业通行做法，涉及数值与工艺的条目，实际生产请以制作方工艺单与设备规格为准。

为什么尺寸规范很重要

广告素材最终要展示在具体的版位上，每个版位都有固定的宽高比例与容量限制。尺寸不符合要求，轻则画面被裁切、变形或留黑边，重则无法上传、审核不通过。对投放团队而言，尺寸规范是素材制作的第一道门槛，直接影响上线效率与展示效果。

各广告平台的版位规格不同，且会随产品改版调整。因此制作前应查阅对应平台的最新素材规范，以平台官方说明为准。本文介绍的是行业通用的尺寸类别与制作原则，帮助建立整体认知，具体数值请以实际投放平台为准。

常见的通用尺寸类别

PC 端横幅是历史最久的广告形态，常见通用规格如 728×90 的通栏横幅、970×250 的大横幅、300×250 的矩形块等。这类版位面积有限，素材需要突出单一信息。

移动端横幅常见的通用规格有 640×100、640×200 等，通常出现在信息流底部或页面顶部，要求在小面积内依然可读。近年更主流的是信息流与全屏类素材：信息流图普遍接近方形或竖版，常用 1080×1080 或 1080×1440 一类的规格；开屏与全屏插屏则多用 1080×1920 的竖版满屏尺寸，并需注意安全区，避免关键信息被按钮或状态栏遮挡。视频类素材同样有横版 16:9、竖版 9:16 与方形 1:1 之分。

制作通用要求

除宽高尺寸外，平台规范通常还包括几类要求。文件格式上，图片常用 JPG、PNG，动图常用 GIF 或特定格式的视频；文件体积普遍有上限，超限需要压缩；画质上避免过度压缩导致的模糊。部分版位对画面内文字占比有要求，文字过多可能影响审核或展示效果。

设计时还应预留安全区：版位四周边缘可能叠加平台组件、角标或按钮，关键文字与主体元素应放在画面中央区域，四周留出余量。同一尺寸在不同设备上显示，也需考虑屏幕密度的差异，尽量以高清源稿输出。

• 动手前先查投放平台最新版素材规范
• 横幅类：728×90、970×250、300×250 等为常见通用规格
• 移动横幅类：640×100、640×200 等为常见通用规格
• 信息流与全屏类：1080×1080、1080×1440、1080×1920 等为常见通用规格
• 关键信息放在安全区内，避开角标与组件遮挡区
• 注意格式、体积与文字占比要求，以上均为通用参考，以平台最新规范为准

多尺寸的高效产出

一次投放往往需要横版、竖版、方形等多种尺寸，逐个重画效率很低。更高效的方式是模板化：先确定创意版式，把主视觉、标题区、按钮区与品牌区做成分层结构，再按不同画布比例调整布局，而不是从零开始。

设计团队可以建立常用尺寸的模板库与组件库，把品牌色、字体、常用按钮做成可复用资源，新素材在模板上替换内容即可。同时建议统一命名规则，例如「项目_版位_尺寸_版本」，方便投放侧对应上传，减少出错。设计工具的批量导出与画板功能，也能显著提升多尺寸交付效率。

一句话总结：素材尺寸规范决定素材能否顺利上线并完整展示。从业者应记住常见通用规格类别，动手前以各平台最新规范为准，并注意安全区、体积与文字占比等通用要求。通过模板化与组件库实现多尺寸高效延展，能让设计与投放协作更顺畅。