2023年宽幅打印调研：1532份反馈显示半数企业印量下降

1532份反馈里的订单与设备信号

在上海广告设备器材供应商协会（CSA）和美国Keypoint Intelligence公司支持下完成的《2023宽幅打印市场调研报告》，共收集到1532名行业相关人士的反馈，受访者职务从总经理到IT经理不等，其中市场和营销岗位占33%，IT技术经理17%，首席执行官15%。公司规模上，47%有20至99名员工，22%拥有100至500名员工。

先看业务结构变化。企业内部印刷占公司收入最大份额的比例从2022年的26%升至49%，几乎翻番；标识店稳定在14%，做标识/广告的丝印企业从18%升至21%，商印则从16%降至8%。以标识和广告为主业的企业合计增至35%。客户行业方面，汽车和教育/培训仍居前列，一般制造业（汽车除外）取代广告代理业首次跻身前三甲。

设备端在收缩：受访者平均拥有约5台宽幅设备，低于2022年的7台。投资意向中，溶剂/弱溶剂设备仍居首位，打纸机兴趣同比增长9%达到49%，UV墨水设备与水晶标设备同样在列；胶版或丝印设备的兴趣从2022年的3%升至12%。购买原因出现关键转向——降低成本的愿望仍占28%，但更高的印刷质量已成为决定未来购机的最重要因素，对更高质量和更广色域的追求，说明宽幅市场正在走向成熟。

经营压力是真实的：2023年印量方面23%持平、26%有所增加、50%有所下降，其中23%的受访者降幅在6%到10%之间。生产管理上，新进订单管理虽从2021年的62%、2022年的54%回落至45%，仍是第一大挑战，高于第二位的预检；2023年有57%的印刷供应商在使用印刷MIS和测算软件应对，同比增长8%。

水晶标（UV DTF）是当年的新变量：12%的受访者正在使用，单台设备平均投资10万元，供应商平均拥有6台；在做水晶标的供应商中，60%表示UV DTF占总收入的25%至75%。对门店来说，这类小批量高附加值工艺是对冲印量下滑的现实选项，而把订单管理软件先跑通，往往比再添一台机器见效更快。