迈凯伦发布全新车标，字标灵感来自创始人父母的家庭加油站招牌

9月22日，英国高性能跑车制造商迈凯伦（McLaren）正式发布升级后的品牌形象。新视觉系统将统一应用于迈凯伦汽车（McLaren Automotive）和迈凯伦车队（McLaren Racing），通过更一致的视觉表达，连接品牌的历史积淀、当下发展与未来方向。最明显的变化是重新设计的「McLaren」英文字标。

新字标的灵感来自新西兰奥克兰Remuera的一家家庭加油站兼维修站，这里曾由布鲁斯·迈凯伦的父母Les McLaren和Ruth McLaren经营，也是布鲁斯年轻时接触汽车并打造首场赛车胜利用车的地方。设计团队参考当年维修站招牌上的字体重新设计字标，以此呼应品牌最早期的历史。

经典符号全部保留

具有代表性的回旋镖形图标「Speedmark」继续保留并出现在新的品牌系统中，其历史可追溯到1998年，由原先使用的几何箭形元素简化而来，与赛车尾翼产生的涡流形态有相似之处。标志性的「Papaya木瓜橙」同样保留，同时新增一组取自品牌历史上经典赛车、重要车型和代表性时期的辅助色。「极速几维鸟Speedy Kiwi」图案也得以延续：1963年，布鲁斯·迈凯伦委托赛车艺术家Michael Turner设计了几维鸟LOGO，1967年这一形象被重新设计成更简洁、更具速度感的造型，它源于创始人的新西兰背景，是迈凯伦早期最重要的品牌符号之一。

迈凯伦车队首席营销官Lou McEwen表示，回顾赛车与汽车业务的发展历史，布鲁斯·迈凯伦最初的理念仍贯穿整个品牌，新的视觉系统希望在历史元素与未来发展之间建立更清晰的联系。

迈凯伦汽车创立于1963年，以运用一级方程式赛车的工程技术研发公路跑车而闻名。从一家维修站招牌字体到全球统一的新字标，这类溯源式设计提示品牌物料制作方：字标改版后，车标徽章、经销商门头与授权商品的模具和制作工艺都需要同步更新。