花生酱品牌Jif近30年首次视觉更新，三色条纹与新食用场景并进

Jif是美国最著名的花生酱品牌之一，现由J.M. Smucker公司生产，自1981年起成为全美销量第一的花生酱品牌，占据美国市场一半以上份额。品牌宣布进行近30年来的首次视觉更新，推出包括标志、字体和产品摄影在内的全新视觉元素，新形象将从今年秋季开始陆续应用到旗下产品包装中。

根据Jif此前公布的信息，大约85%的消费者能够通过红、蓝、绿三色条纹认出Jif标志，但多数人仍主要将品牌与花生酱果酱三明治联系在一起。随着挤压式包装、花生酱巧克力酱等新品不断拓展，品牌希望通过此次更新扩大消费者对Jif使用场景的认识。

字标简化而非重构

与一些大幅改变原有标志的品牌更新不同，Jif此次对字标进行了较为有限的调整：整体结构和原有字母特征基本保留，取消原来的投影效果和衬线结构，使整体外观更加简洁，同时继续延续粗重、紧凑的字母造型。J.M. Smucker创意与设计高级总监Kara Buckler表示，公司在设计旗下品牌时会关注品牌本身的历史以及消费者的认识，此次更新保留了消费者熟悉的经典元素，以更简洁醒目的方式调整品牌形象。

相比字标的细微变化，新包装上的产品摄影承担了更多传递新定位的作用：包装上加入了花生酱搭配米饼、苹果、芹菜和椒盐脆饼等食品的图片，展示三明治之外的更多食用方法。经典三色标志在包装上的尺寸有所缩小，不同产品通过各自独立的标签颜色区分。

8月10日，Jif同步推出名为「Every Jif’ing Thing」的宣传活动。对包装印刷从业者来说，「缩小主标、放大场景」是近年食品包装的明显趋势，按产品线分色的标签体系也让多SKU的印刷与贴标管理更值得研究。