乐事中文新LOGO亮相，金黄色光球强化「真实土豆」的品牌认知

2025年10月，薯片品牌乐事（Lay’s）推出「回归真实」计划，启动自2019年以来规模最大的一次品牌焕新，涉及LOGO、包装等多个视觉接触点，新形象由百事公司旗下Frito-Lay内部设计团队主导。时隔近一年，国内乐事也宣布启动品牌焕新，通过新LOGO、新包装与新主张的同步升级，进一步统一品牌视觉与产品表达。

中文新LOGO沿用英文新版结构：「Lay’s」部分直接使用新版英文字标，「乐事」二字则从笔画粗细、圆角、倾斜角度和字面比例等方面进行适配设计，使中英文字标在视觉风格上更加统一。红色丝带环绕金色光球，象征乐事「来自农民的馈赠」，内部放射出的「乐事之光」呼应滋养土豆生长的阳光。

中英版本的细节差异

不同的是，英文版在圆形内部加入大量放射状白色线条，以更直接的方式强化「阳光」意象；中文版则去除了这些放射线，将圆形塑造成带有明暗渐变的金黄色光球，画面层次更柔和，更接近真实土豆饱满的质感。

包装方面，新版通过自然木质纹理营造真实、质朴的视觉感受，同时进一步突出不同口味对应的代表性食材，让原料信息更加直观，强化对真实食材与产品风味的表达。

乐事的中文LOGO在2008年、2019年和2026年历经三次演变。对快印包装行业而言，头部快消品牌的焕新往往带动全渠道包装物的批量换版；中英文字标的适配细节也提示从业者，跨语言的视觉统一已经是品牌包装项目中的常规课题，字体定制与打样环节的工作量不容低估。