ZARA请脱口秀演员张骏演五个角色：办公室系列片

职场穿搭向来是品牌营销的热门话题，男装因发挥空间有限，难度更高：既要专业感，又要有个人风格。ZARA的解法是借一个深入人心的文化符号——美剧《老友记》里的钱德勒。不重复的马甲和领带、80年代标志性的阔肩西装，甚至穿简简单单的卫衣牛仔裤也会在配饰上做点缀，钱德勒的穿搭被视为职场人在个人风格与工作场合之间找到微妙平衡的样板。

ZARA邀请到同样喜欢钱德勒的脱口秀演员张骏，推出办公室系列《The Office Guy》。片子采用一人分饰多角的形式：张骏可以是前台小张、程序员小骏、金牌销售张军，以及老板本板，5个角色对应5套look，恰好可以对应一周5个工作日，天天不重样。

让喜剧人演职场，选角即创意

从手法上看，这组内容的关键在于选角。脱口秀演员自带的幽默感和亲民气质，消解了职场正装片常见的距离感和说教味；一人分饰多角的设定，则把“系列的多套look”这个产品信息自然转化为剧情结构，观众记住角色的过程，就是记住穿搭方案的过程。先用影视文化梗锚定审美坐标，再用本土喜剧演员完成本土化转译，两级跳的路径让一个常规的男装上新有了可讨论的话题点。

对服装品牌而言，职场男装的传播难点一直在于场景同质化——衬衫、西裤、公文包的组合很难讲出新意。这次案例提供的思路是：与其反复渲染产品的专业性，不如先讲一个关于职场人的小故事，让穿搭成为角色的一部分，产品信息随之被记住。