VI 视觉识别系统入门

本篇属「广告知识」板块，供广告、图文、设计与 AI 应用从业者日常速查。内容整理自公开资料与行业通行做法，涉及数值与工艺的条目，实际生产请以制作方工艺单与设备规格为准。

什么是 VI

VI 是英文 Visual Identity 的缩写，中文常译作视觉识别系统，是企业形象识别系统（CIS）中最直观、传播最广的组成部分。CIS 通常包含理念识别（MI）、行为识别（BI）与视觉识别（VI）三个层面，VI 负责把看不见的品牌理念，转化为看得见的图形、色彩与版式。

简单说，VI 解决的问题是让别人在众多品牌中一眼认出你。无论是门头招牌、产品包装还是员工名片，都遵循同一套视觉规则，长期、重复地出现，品牌印象才会稳定累积。

VI 手册的基础部分与应用部分

一份完整的 VI 手册一般分为两大板块。基础部分规定核心视觉要素，包括标志（Logo）、标准字、标准色、辅助图形，以及它们的组合方式、最小使用尺寸、安全空间和错误用法示例。

应用部分则把基础要素落实到具体载体上，常见的有名片、信纸、手提袋、包装、门店招牌、工作服、车辆外观、网站与社交媒体头图等。应用项目会随行业不同而增减，餐饮品牌偏重门店与菜单，互联网公司偏重界面与线上传播。

• 基础部分：标志、标准字、标准色、辅助图形及使用禁区
• 应用部分：办公物料、包装、门店、线上界面等落地载体
• 手册是规范文件而非创意图册，重在统一与可执行

核心要素：标志、标准字与标准色

标志是 VI 的核心符号，要求简洁、易识别、易缩放，在小到手机图标、大到户外大牌上都要清晰可辨。标准字是与品牌名称配套的专用字体，其字形、笔画与间距经过专门设计，通常需要单独描绘，不能随意用系统字体替代。

标准色规定了品牌的主色与辅助色，一般以色号形式标注：印刷常用 CMYK 或专色，屏幕显示常用 RGB 或十六进制色值，同一种颜色在不同介质上需要分别校准。辅助图形则从标志或行业特征中提炼，用于延展版面、丰富层次。

从业者的正确用法

对设计师与制作人员来说，接到品牌相关项目时，第一步是向客户索取 VI 手册并通读。制作中要遵守规定的色值、字体与安全空间，不得拉伸变形标志、不得擅自改变配色或添加阴影等效果；若手册未覆盖新场景，应先与品牌方确认再延展。

对广告与策划人员而言，VI 的价值在于约束与积累。所有对外物料保持一致的视觉语言，能降低认知成本，让每一次投放都在为品牌资产做加法。混乱、随意的视觉输出，即便单张作品好看，长期看也会稀释品牌识别度。

一句话总结：VI 是把品牌理念转译为统一视觉规则的系统，由基础要素与应用规范两部分构成。对从业者而言，读懂并严格执行 VI 手册，是让品牌形象持续累积的基本功。