本篇属「广告知识」板块，供广告、图文、设计与 AI 应用从业者日常速查。内容整理自公开资料与行业通行做法，涉及数值与工艺的条目，实际生产请以制作方工艺单与设备规格为准。
什么是肖像权
肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。通俗地说，只要看图能认出这是某个人，这张图就涉及他的肖像。肖像权是每个人对自己肖像享有的人格权利，包括依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己肖像的自由。
在广告行业，肖像是最常被人格权「卡住」的素材类型。无论是请明星代言、拍摄街景中出现路人，还是用 AI 生成一张酷似真人的脸，只要形象可以被识别到具体的自然人，就进入了肖像权的调整范围。
法律红线：未经同意不得制作、使用、公开
《民法典》人格权编确立了肖像权保护的基本规则：未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像，法律另有规定的除外。这条规则意味着风险不止发生在「发布」环节，拍摄本身若未经同意，就可能已经越线。
商业广告中的使用属于典型的营利性使用，不享有合理使用的豁免空间。也就是说，「不是恶意的」「没有丑化」「发了会删」都不是抗辩理由；只要没有得到同意，把别人的脸用在广告里，就构成侵权。
值得注意的是，死者的肖像同样受保护，其近亲属有权请求停止侵害并主张赔偿；即使合同只签了「肖像使用费」，超出约定范围、期限、渠道的使用，同样可能构成侵权。
从业者最容易踩中的风险场景
实际工作中，侵权往往不是故意为之，而是流程疏漏。以下场景出现频率最高，值得逐条对照自查。
- 图库搜图直接商用：图库中的人物照片仍需确认含肖像授权（model release）的商用许可
- 把客户提供的「参考图」直接用于投放素材，而非仅作内部风格参考
- 拍摄含路人的街拍、探店素材时未取得出镜者同意
- 员工、客户工作人员出镜却只口头答应，没有书面授权文件
- AI 生成或换脸素材使用了真人特征，如明星脸、网红脸
- 授权到期后继续投放旧素材，或超出约定渠道使用
如何合规取得与使用授权
合规的核心动作是取得书面授权，行业内通常称为「肖像使用许可协议」或拍摄合同中的肖像条款。授权文件应明确：使用人的肖像范围（哪些照片、哪些拍摄物料）、使用用途（广告投放、门店物料、电商详情页等）、使用渠道与地域、使用期限，以及是否允许修改加工。
另外要养成两个习惯：一是授权链完整，模特若由经纪公司代理，须确认签约主体有权代表模特授权；二是建立素材授权台账，记录每张含人物素材的授权状态与到期时间，续约或下架都有据可查。对 AI 生成的拟真人脸，谨慎的做法是避免指向任何可识别的真实个人。
一旦发生争议，及时下架、真诚沟通、依法协商赔偿，是止损的基本顺序。把授权前置做扎实，远比事后补救成本低。
一句话总结：肖像权保护的核心是「未经同意，不得制作、使用、公开」，商业广告不享有例外。从业者应把书面授权、授权范围管理和素材台账作为标准流程，从源头避免侵权风险。
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